Düzenlemeyle birlikte hedefli reklamlar, yapay zekâ destekli içerikler, sosyal medya fenomenlerinin tanıtımları, indirim kampanyaları ve tüketici yorumlarına ilişkin önemli değişiklikler hayata geçirilecek.
Ticaret Bakanı Ömer Bolat, yeni kuralların dijital ortamda artan reklam ve tanıtımlara karşı tüketicilerin daha güçlü korunmasını amaçladığını belirtti. Düzenleme kapsamında, hedefli reklam gösteren firmalar tüketicilere reklamın hangi kriterlere göre sunulduğunu açık ve kolay erişilebilir şekilde bildirmek zorunda olacak. Ayrıca çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklam uygulamaları yasaklanacak.
Sosyal medya paylaşımlarında yeni zorunluluk
Yeni dönemde sosyal medya içerik üreticileri, herhangi bir maddi kazanç, ücretsiz ürün, hizmet veya davet karşılığında yaptıkları paylaşımlarda yalnızca “reklam” veya “tanıtım” ifadelerini kullanabilecek. “Sponsorlu”, “iş birliği” veya “davet” gibi ifadeler tek başına yeterli sayılmayacak.
İndirimli satış reklamlarında dikkat çeken değişiklik
Yönetmelikle birlikte indirim kampanyalarında kullanılan referans fiyat uygulaması da değişiyor. Buna göre bir ürünün indirimli olarak tanıtılabilmesi için üzeri çizili fiyatın, indirim başlangıcından önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat olması gerekecek.
Meyve ve sebze gibi kısa sürede bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise karşılaştırma yapılırken indirimden hemen önceki fiyat esas alınacak.
Bakan Bolat, tüketicilerin yanıltıcı kampanya ve reklamlara karşı korunması amacıyla denetim ve düzenleme çalışmalarının kararlılıkla sürdürüleceğini vurguladı.
