Bakanlıktan yapılan açıklamada, reklam ve satış kampanyalarında tüketicilerin yanıltılmasını engellemeye yönelik düzenlemelerin hayata geçirildiği belirtildi. Bu kapsamda, 1 Temmuz 2026 tarihinde Resmî Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" 1 Ağustos 2026 itibarıyla uygulanmaya başlanacak.
Yeni kurallara göre, tüketicilere indirim ya da benzeri avantajlar sunulurken belirli şartların yerine getirilmesini öngören kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak.
İndirim hesabında 10 günlük fiyat kuralı
Düzenlemeyle birlikte, indirimli satış reklamlarında karşılaştırma yapılacak eski fiyatın belirlenmesinde yeni bir kriter getirildi. Buna göre, indirimin başladığı tarihten önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak.
Bu uygulamayla, ürün fiyatlarının kısa süreli yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Öte yandan, meyve-sebze gibi hızlı bozulabilen ürünler ile hizmetlere yönelik kampanyalarda ise indirimli fiyatın hemen öncesindeki fiyat referans alınacak.
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin yanıltıcı kampanyalardan korunması, reklam süreçlerinde şeffaflığın artırılması ve piyasada adil rekabetin güçlendirilmesi için çalışmaların süreceğini vurguladı.